text
Арбитражная практика

ФАС о размещении рекламы в соцсетях

  • 30 марта 2016
  • 2093

Рекламная деятельность в соцсетях сопряжена со множеством ограничений. Владельцы страниц могут быть привлечены к ответственности за нарушения в области защиты интеллектуальной собственности, охраны персональных данных, соблюдения прав потребителей.

Что такое реклама

Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» относит к рекламе распространенную любым способом, в любой форме и с использованием любых средств информацию, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. При этом объектом информирования могут быть товар, работа, услуга или мероприятие. Однако не любое сообщение о товаре будет считаться рекламой. Например, из-под действия названного Закона прямо выведены справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке.

По мнению ФАС России, надзорного органа в сфере рекламы, не является рекламой информация о производимых или реализуемых товарах, размещенная на сайте производителя или продавца данных товаров или на их страницах в социальных сетях, если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта или страницы в социальной сети о реализуемых товарах, ассортименте, правилах пользования (письмо от 28.08.2015 № АК/45828/15).

Также не является рекламой информация о хозяйственной деятельности компании, акциях и мероприятиях, проводимых данной компанией и т. п.

Оосбенности размещения рекламы в соцсетях

Таким образом, если компания размещает на своей странице в соцсети информацию о реализуемых товарах или оказываемых услугах, такая информация, по мнению ФАС России, не будет подпадать под жесткое регулирование законодательства о рекламе. Исключением может стать информация, направленная на привлечение внимания к конкретному товару и его выделение среди однородных товаров, например, когда такая информация представлена в виде всплывающего баннера.

Следует отметить, что толкование термина «реклама», приведенное надзорным органом, далеко не бесспорно и однозначно. При определении признаков рекламы суды обращают внимание в первую очередь на ее способность закрепить образ объекта рекламирования в памяти потребителя.

Из практики. Информация об автошколе «Форсаж», размещенная на ее странице ВКонтакте совместно с изображением актера Вин Дизеля, была признана судом рекламной (постановление Тринадцатого арбитражного апелляционного суда от 25.02.2015 по делу № А26-7219/2014). При этом антимонопольная служба до этого отказала заявителю в возбуждении дела о нарушении законодательства о рекламе.

Суд отметил, что актер является одним из главных героев одноименного кинофильма «Форсаж», «содержащего сцены с участием опытных гонщиков», и размещение его изображения на странице в соцсети одновременно с информацией о деятельности автошколы стимулирует интерес к ней. Кроме того, это способствует продвижению услуг автошколы на рынке и формированию положительного к ней отношения.

Реклама товара всегда представляет собой информацию о конкретном товаре, который можно индивидуализировать внутри группы однородных товаров. Представим себе ситуацию, когда информация, размещенная в соцсети, относится к алкогольным напиткам. Как известно, с 23 июля 2012 года в России действует полный запрет на размещение рекламы алкогольной продукции в сети «Интернет». Однако ФАС России указала, что не подпадает под понятие рекламы сайт производителя или продавца алкогольной продукции или его страница в соцсети, на которых, в том числе, будет приведен ассортимент производимых или реализуемых им товаров (письмо от 13.09.2012 № АК/29977). Из письма ФАС: «Не является рекламой информация о производимых или реализуемых товарах, размещенная на официальном сайте производителя или продавца данных товаров, а также на страницах производителя или продавца данных товаров в социальных сетях в интернете, если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта или соответствующей страницы в социальной сети об ассортименте товаров, условиях их приобретения, ценах и скидках, правилах пользования, также не является рекламой информация о хозяйственной деятельности компании, акциях и мероприятиях, проводимых данной компанией и т. п.» (п. 1 письма ФАС России от 13.09.2012 № АК/29977).

Из практики. Тем не менее, это не помешало суду и антимонопольному органу признать рекламой размещение в сети «Интернет» информации о наименовании, вкусовых свойствах и цене пива (постановление Пятнадцатого арбитражного апелляционного суда от 01.04.2014 по делу № А53-18888/2013). При этом на дату размещения рекламы установленный п. 8 ч. 2 ст. 21 Закона № 38-ФЗ запрет отсутствовал. А на момент проверки Управлением Роскомнадзора спорная реклама находилась в архиве новостей.

Несмотря на довольно либеральный подход ФАС России к определению рекламы применительно к сайтам и страницам товаропроизводителей и продавцов, рекламодателям стоит быть начеку и указывать, что информация, размещенная на странице в социальной сети, служит информированию посетителей об ассортименте реализуемой продукции и не является рекламой. В каждом отдельном случае следует определить, привлекает ли конкретная информация (например, изображение или слоган, сопутствующие товару) внимание к странице магазина в соцсети, побуждает ли она интерес к магазину, способствует ли продвижению его товаров и услуг на рынке.

Читайте об этом

Читайте также

Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Рекомендации по теме

Cтать постоян­ным читателем журнала!

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Мы в соцсетях
А еще:
Простите, что прерываем Ваше чтение

Это профессиональный сайт для юристов-практиков. Чтобы обеспечить качество материалов и защитить авторские права редакции, мы вынуждены размещать лучшие статьи в закрытом доступе.

Предлагаем Вам зарегистрироваться и продолжить чтение. Это займет всего полторы минуты.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
Вы продолжите читать статью через 1 минуту
×
Пожалуйста, зарегистрируйтесь на сайте и скачайте файл!

Вы сможете скачать любые документы и получите бесплатный доступ ко всем материалам на сайте.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
и скачать файл
×
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.